元宇宙概念娱乐应用场景案例研究报告体验驱动篇-聚焦各典型应用场景

继2022年发布的《元宇宙概念应用系列报告一：元宇宙的近未来形态与概念应用的过渡方向研究》后，艾瑞咨询对元宇宙领域保持关注，并聚焦各典型应用场景展开探讨，发布针对泛娱乐领域的首篇成果《元宇宙概念应用系列报告二：元宇宙概念娱乐场景案例研究报告——体验驱动篇》。

报告通过从世界体验、共创度、虚拟形象、经济系统和社交五个层面对海外典型案例的重点分析，对元宇宙概念娱乐应用场景作出一定的近未来展望。

元宇宙作为一个宏大的远期概念，所包含的要素众多，难以一蹴而就，在作为可使用户置身其中的互联网的长远理想产品形态下，元宇宙具有在消费端成为普世的、意愿较强的需求的潜力，但创新形态的消费侧产品往往需要依靠供给来持续进行需求认知的传达。而显然当前技术水平下可实现的产品能力，难以支撑元宇宙概念诞生出能使广泛的、跨越圈层壁垒的用户认识到自身需求的产品。同时，对于这样一个宏大的远期概念，在当前并非是某个产品比其他产品所包含的要素更全面，就一定代表它更为接近元宇宙：

1、这难免会陷入到本报告开篇所谈论的“老鼠的剪影”中概念指导实践的误区，开发者过度关注于“具有”本身，反而忽略了“具有”本身并无意义，使其有意义的是“具有”的目的，以及“具有”与自身禀赋的契合度，便容易造成削足适履的“为了具有而具有”——产品设置上的“具有”易于达成，但用户是否认同“具有”的意义与价值需要依赖使用行为的验证。

2、元宇宙更倾向于一个整体概念，类似于基本没有产品能够体现互联网的所有要素，但却并不妨碍它们成为优秀的互联网产品，而从整体来看，它们的集合既是对互联网要素的诠释，本报告认为，元宇宙产品在当前的初期发展阶段遵循长板理论，能否脱颖而出更多取决于长板是否能达成受到一定规模群体认可的体验升级，反之，一个面面俱到但在各个元素上都无功无过的产品，则很难达成体验升级并获得用户的持续关注。

3、齐头并进亦不符合新产品或新业务的开发规律，难以将有限的资源分配到最核心的诉求上，亦不利于复盘验证，针对性地发现问题。

附件：元宇宙概念娱乐应用场景案例研究报告体验驱动篇-聚焦各典型应用场景